Советую вам начать с того, что почитать, как работает реклама в онлайн сфере в принципе. Когда и что лучше применять и какие ее виды дают для того, или иного случая максимальную эффективность. Очень хороший ресурс - это блог адмиксер, у них много информации и удобная подача, понятно будет даже тем, кто не особо разбирается в данном вопросе. Однозначно прочтите про то, что такое метод прямого маркетинга https://blog.admixer.academy/direct-marketing-chto-takoye-metod-pryamogo-marketinga/ и связанную с нем информацию - вам будет проще ориентироваться.